キムタクやジャニーズ俳優は「半沢人気」の堺雅人に勝てないのか？

2013年12月28日

　今年も師走となり一年の総計がまとめられるころでもあるが、なんといってもテレビではドラマの話題が豊富な年だった。とくに際立ったのがその内容より視聴率だった。今世紀最高の評価となった『半沢直樹』（TBS）は、1977年以降の民放テレビドラマで史上１位の高視聴率となり、瞬間最高では関東で46.7%、関西では50.4%（※ビデオリサーチ調べ）という驚異的な数字を叩き出すなど記録づくめだった。

　その後を継いだジャニーズ勢の筆頭、ＳＭＡＰの木村拓哉にはあまりに気の毒な状況だった。満を持してスタートした『安堂ロイド～A．I． knows LOVE？～』（TBS）だったが、同枠の前作『半沢直樹』と比較しても視聴率は半分以下になり、同クールの他局ドラマ『リーガルハイ』（フジテレビ）にも８％の大差を付けられるなど、堺雅人には二連敗となった。

　堺雅人は『リーガルハイ』も好視聴率をキープしたことで、一気にＣＭ価値も高騰。現在はソフトバンクモバイル、サンヨー食品、スカパー！などのＣＭに出演している。スポットという15秒間のＣＭは、時間帯がゴールデンともなれば制作費とは別に15秒100万円前後の放映費用がかかっている。広告費削減が進むご時世では、「数字を持っている」堺雅人の価値はさらに上昇することになる。

　アメリカでは全土に放送される国民的スポーツのＮＦＬやＮＢＬなど中継番組でスポットで１億円ということも珍しくないが、日本のドラマ番組のスポットはせいぜい1000万円～3000万円の範囲。特番やバラエティであれば１億円前後になるケースもあるが、それを10社でシェアすれば、１社あたり1000万円で番組ＣＭを打てることになる。こうしてシビアに計算してみると、堺雅人が『半沢直樹』以降、広告業界で人気が高まる構図がよく理解できる。ＣＭの放送費用を払っている広告主の立場からすると番組の数字が想定より低いのは大問題だ。それほど期待されていなかった『半沢直樹』だっただけに高視聴率はインパクトが大きかった。

　堺雅人は、ドラマで自分の価値を上げて、広告業界でも引っ張りだこになったパターンだが、その逆で広告業界で人気あるからといって、テレビで数字を持っていることにはならない。つまり、タレントのＣＭ本数がいくら多くても、それが視聴率に直接結びついているわけではないということだ。

　例えば、長瀬智也主演の『クロコーチ』（TBS）にも出演した剛力彩芽は10社のＣＭ契約を持つ広告業界の超売れっ子ではあるが、主演でも共演でもドラマのヒロイン役で視聴率10％に届いたことがない。それを上回るのが剛力彩芽と同じオスカー所属の武井咲。現在、16社と19本もの契約を持つＣＭ女王だが、月９ドラマ『海の上の診療所』（フジテレビ）でも10％をはるかに下回る数字しか残せていない。

　では、ジャニーズ事務所の面々はどうなのか。調べてみるとやはり木村拓哉がトップで８社と10本のＣＭ契約を結んでいる。オスカー勢と比べると少ないように感じるが、この数字は全男性タレントの中では第一位で男女全タレントでも16位となる。ジャニーズで木村に続くのは今年もＮＨＫ紅白歌合戦で司会を務める嵐の櫻井翔で７社16本となっている。

　こうしてみると、いくら堺雅人がブレイクしたといっても、まだまだ広告面での実績は木村拓哉に及ばないことがわかる。たしかに主演ドラマでの数字では惨敗したが、『安堂ロイド～』は条件が悪すぎた。これ以上悪くなることはない。木村にとってもいいリセットになるのではないか。

　これまで木村をはじめ、ジャニーズの俳優は福山雅治や反町隆史、織田裕二らと比較されることが多かった。しかし、彼らはいずれも歌手やミュージシャンを兼業する「ザッツ芸能人」だった。しかも、福山以外は人気凋落が目立っている。そんなところに新たな「公式ライバル」として小劇団出身の本格的な俳優といえる堺雅人が現れた。木村にとっても、それに続くジャニーズの俳優陣にとっても刺激的な存在だろう。

「帰ってきたカルチャースタァ☆平本淳也」

Profile●ジャニーズ出身の実業家、作家、投資家。10歳でジャニーズ事務所から芸能界入り、30歳過ぎまでアイドルを続け、現在もテレビや雑誌で活躍を続けるなか、月間100万アクセスを獲るカリスマブロガーとしても知られる。22歳のときに物書きデビューして以来、34冊の書籍を発表。http://ameblo.jp/junya-hiramoto/

Written by 平本淳也

Photo by リーガルハイ完全版(仮) Blu-ray BOX

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